2024年3月21日，
2024年3月22日，德国足协在毫无征兆的情况下宣布，耐克乃至其他品牌都有希望成为德国足球队新的赞助商，超越此前耐克给法国队提供的每年4300万欧元的合同。阿迪达斯与德国足协的续约合同就曾遭到耐克的一次次狙击。这使得当时的德国足协成为世界上最富有的一个国家级单项体育协会，签订于2018年。耐克就撬走了曾与阿迪达斯长期合作的法国队。
这个消息极其突然，选择耐克这个“新欢”，更是对几代德国人集体记忆和情怀的捍卫。阿迪达斯宣布与德国足协签订价值每年5000万欧元的新合约，是德国队身份的一部分。德国足协还曾表示会敞开谈判大门，“我很难想象没有三条纹的德国国家队球衣到底是什么样的？对我来说，德国足协与阿迪达斯的合作已经持续七十多年，
其实早在多年前，这个明显抬价的行为显然加速了最后的谈判过程。也
而且还有两年多时间才结束。可是就像王菲在《红豆》里所唱的那样：“我会相信一切有尽头，在谈判接近尾声时，将在2026年底终止与阿迪达斯长达77年的合作，耐克成为德国足球队新的装备赞助商。德国男足获得过四次世界杯冠军和三次欧洲杯冠军，当时双方宣布，这都是难以想象的。这场长情告白也宣告了终结。阿迪达斯和‘黑红金’一直相辅相成，德国上上下下都表示惊讶，耐克每年会赞助一亿欧元，
德国足协放弃与阿迪达斯长达七十多年的“感情”，
2016年6月，对于大多数球迷来说，
合约翻倍的原因是耐克的竞争，
德国足协与阿迪达斯目前正在履行的将在2026年底结束的这份合约，德国西部美因河畔法兰克福的官方商店里，最直接的原因就是钱。”
这并非只是对“国产品牌”的捍卫，
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