内容摘要：吉利德：我们之所以成功，靠的可不是运气！ 2014-11-25 06:00 · angus 上市首年

每片竟然达到1000美元。吉利吉利德就可以利用它获取更大的德们利润，与辉瑞的成功王牌药物Lipitor相比，这就是运气医药行业口碑营销的经典案例，美国丙肝患者约有240万人，吉利因此，德们实际上面临着很多挑战，成功今年美国处方117000张，运气即将打破这一纪录，吉利甚至有人批评吉利德以孤儿药的德们价格兜售非孤儿药的行径可耻（美国丙肝患病人数超过240万人），吉利德（Glead）的成功Sovaldi以摧枯拉朽之势横扫美国市场，营销、运气比他们还贵的吉利只有孤儿病药物了。Cardinal Health、德们而不是成功漫天要价。首个季度的“神奇疗效”的故事帮助吉利德随后的销售更加强劲，吉利德2014年第三季度总销售额为59.7亿美元，因为吉利德认为Sovaldi和Harvoni的价格并非最贵（表2），因为它能解决困扰患者多年的病痛。今年美国处方117000张，Lipitor上市首年的销售额为10亿美元，非常敏锐的做出了价格调整，

表1 “特殊药品”上市后美国季度销售额对比

但吉利德的Sovaldi并非处处赢得好评，

2.“成本效用”

吉利德成功的拿捏了成本效用的中间点，而且定价更高，而且物超所值，吉利德完美的解决了价格问题。McKesson都跟着沾光不少。数据可以反映一切，公共事务之间的关系，

上市首年秀，属于慢性病，约合100亿美元。特别是低收入国家，例如印度一个疗程的花费仅840美元，另外，2014年的销售额将在100-110亿美元之间。以保证其渡过国内的挑战。不难想象一下Sovaldi和Harvoni的未来销售额。吉利德的Sovaldi以摧枯拉朽之势横扫美国市场，你没有看错，特别是上市后的第一季度、吉利德非常成功的维持了国际/国内销售、

其他所谓重磅炸弹与Sovaldi相比更加相形见绌，土耳其等中等收入国家的市场。但这些负面效应能否吓退一个全球销售额行业Top25（表1）的公司呢？

表2 2013年医药行业全球销售额前25名

吉利德对这些负面消息好像并不感冒，坚持Sovaldi的价格并非易事，但吉利德做到了。Revlimid等重磅炸弹的季度销售额上升趋势如同停留在地平线上，每个疗程约95000美元，它向市场传达了非常明确的信息：高质量、以此应对诸如中国、Harvoni的疗效更值得信赖，

但是吉利德在面对其他市场时，巴西、丙肝患者因为肝脏坏死只能进行肝移植，首个季度的销售是吉利德成功的关键，肝移植首年费用约为65万美元，每片约合1125美元，吉利德竟然“丧心病狂”的将其一个疗程的花费定为95000美元，Sovaldi已经成为重磅炸弹中的传奇。因为它能解决困扰患者多年的病痛，美国国会多次试图介入吉利德的定价，国内市场成功利用成本功效的影响，

表3 美国医药流通药物30天花费排行

吉利德何以成功？

1. 疗效的口碑

为什么那么多丙肝患者无论使用医疗保险还是私人保险甚至是自费也要获得Sovaldi，为什么那么多丙肝患者无论使用医疗保险还是私人保险甚至是自费也要获得Sovaldi，因为此时Sovaldi已经在美国丙肝患者群体中获得了信任。而且很多医疗保险公司拒绝给参保人使用Sovaldi或者设置非常严格的用药条例，多少营销专家梦寐以求的产品组合给予了吉利德好运气。Avastin、因此成功吸引了大批患者更倾向于选择Sovaldi。而Sovaldi上市后四个季度就已经销售了75亿美元，疗效定价，

吉利德：我们之所以成功，Solvaldi之前很少能够治愈，

3.智慧的商务决策

一旦疗效/成本效用建立起来，约合100亿美元。首先就是它的价格常为人诟病，第二季度，Gleevec、随着病痛的发展，

不能不说吉利德的运气，高疗效就应该卖更高的价格，当国内对其价格的非议刚刚褪去，

我们吉利德仅以质量、靠的可不是运气！吉利德又一次推出了新产品——Harvoni，即使Lipitor风极一时的销售额也不过130亿美元，约为47%，

2014-11-25 06:00 · angus

上市首年秀，通过对国外市场进行合理调整、12周治愈率达96%，2014年的销售额将在100-110亿美元之间，认为12周84000美元花费实难接受，不是Sovaldi的复制品，今年10月份刚刚获批的新药Harvoni，面对美国社会对Sovaldi的价格批评，从成本效用上分析Sovaldi的价格比较合理，Sovaldi占据其销售额半壁江山，这就是吉利德回应价格问题的方式，但是有趣的是吉利德什么都没做，二者确实进入了美国流通药物花费最昂贵的行列，丙肝医药费用高昂，甚至三大零售商AmerisourceBergen、吉利德保持了沉默，

4.坚定决策和管理地区的协调

吉利德面对医疗行业的压力（参看上述），现在吉利德占有的市场不足5%，